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Heineken economiza energia para uma cidade inteira após anúncio em tela preta

Um anúncio da Heineken, veiculado a partir do último dia 17, intrigou os consumidores ao ser produzido em tela totalmente preta. O mais interessante, no entanto, é que foi capaz de economizar energia suficiente para abastecer uma cidade de 57 mil habitantes por diversas horas, segundo a LuzIS Consultancy.

Logo no começo da propaganda, o único detalhe com cor é a estrela da Heineken, que aparece vermelha, fica verde e some, dando lugar à completa escuridão. Foi graças a essa ausência de luz que as televisões no Brasil consumiram menos eletricidade.

“A partir de agora, nas milhões de TVs ligadas no país, começa um convite. Um convite para um futuro mais verde”, diz a narração que, segundo estimativas, alcançou mais de 33 milhões de televisores em horário nobre.

Objetivo da Heineken

A campanha foi produzida com o intuito de convidar os consumidores brasileiros a terem a “mesma energia renovável das cervejarias de Heineken na sua casa. Basta um simples cadastro para você diminuir seu impacto no planeta e na sua conta de luz”, destaca a propaganda.

A iniciativa faz parte do Projeto de Energia Verde da marca, que surgiu, inicialmente, para ajudar 40% dos bares e restaurantes parceiros da Heineken a usarem energia renovável até 2030.

Com a novidade, a população brasileira que se cadastrar pode ganhar descontos diretos na conta de energia, chegando a 20% do consumo, a depender da região.

Como participar

Basta entrar no site da Heineken e fazer um cadastro digital. Depois, a empresa irá direcionar o interessado a uma usina, que ficará responsável por prover a energia renovável à casa inscrita.

Conforme publicado pela marca, o passo a passo é o seguinte:

Você preenche o formulário e envia sua conta de luz para que o nosso parceiro de energia conheça o seu perfil de consumo e ofereça as melhores soluções.

Após análise da sua conta de luz, você receberá um retorno com propostas de desconto. As condições podem variar de acordo com sua região, perfil de consumo e disponibilidade de usinas produtoras de energia renovável.

Você recebe o contrato para assinar digitalmente e garante sua vaga em uma usina já pronta que irá gerar a sua energia.

Não precisa se preocupar com instalação ou qualquer alteração na sua estrutura, pois a energia será gerada em fazendas solares, construídas e operadas por nossos parceiros.

Você pode acompanhar os seus gastos pela conta de luz, que continuará chegando normalmente no seu endereço, ou via boleto do gerador.

Tal foi o sucesso da campanha nas televisões, que a Heineken registrou o maior número de inscrições em seu site. A novidade chegou, inclusive, a ser compartilhada por sites estrangeiros.

Fonte: https://br.financas.yahoo.com

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Inscrições abertas para programa da Ambev

Implementar projetos que ajudem a Ambev, presidida por Jean Jereissati, e seus parceiros a avançarem em seus compromissos de sustentabilidade para 2025. Este é o principal objetivo da Aceleradora 100+. Programa de inovação da companhia, ele está com inscrições abertas para startups e empreendedores de impacto social ou ambiental que tenham projetos em seis áreas: mudanças climáticas, embalagem circular, agricultura sustentável, gestão de água, ecossistema empreendedor e Amazônia. Inscrições até 4 de maio.

Fonte: https://www.istoedinheiro.com.br

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Nova fábrica da Heineken em Minas Gerais será 100% abastecida por energia renovável

O Grupo Heineken anunciou nesta quarta-feira (27/04) a construção de uma nova cervejaria no Brasil. A fábrica será instalada em Passos (MG) e, conforme a empresa, será a unidade produtiva mais sustentável da empresa, com a operação totalmente abastecida por energia renovável.

A companhia afirma que a cervejaria será uma referência em práticas socioambientais, contribuindo para a meta de neutralidade de carbono anunciada pela empresa em 2021. Com previsão de inauguração até 2025, a nova operação empregará 350 pessoas e produzirá as marcas puro malte, como Heineken e Amstel.

A Heineken assinala que entregar mais eficiência hídrica também é uma premissa da unidade, o que será feito por meio de tecnologias que colaboram com a redução do consumo de água, e da construção do seu sistema de abastecimento, que permitirá a ampliação da infraestrutura de disponibilidade e captação de água existente.

Fonte: https://www.portalsolar.com.br

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Fábrica da Ambev no interior de SP tem emissão zero

A Ambev anunciou que a sua unidade de produção em Agudos (SP) atingiu a marca de zero emissão de carbono. A fábrica deixou, segundo a cervejaria, de emitir mais de 10.000 toneladas de gases de efeito estufa por ano.

A Ambev investiu 130 milhões de reais em tecnologias para tornar sua operação global menos poluente. A medida faz parte de um plano com iniciativas como gestão de água, agricultura inteligente e embalagem circular. No ano passado a companhia passou a usar eletricidade 100% proveniente de fontes renováveis na unidade.

A fábrica de Agudos foi fundada em 1951 como Cervejaria Brahma e hoje conta com mais de 500 trabalhadores. A produção abastece os estados de São Paulo, Paraná, Santa Catarina e Mato Grosso do Sul.  São produzidos cerca de 630 milhões de litros de cerveja por ano no local.

Fonte: https://veja.abril.com.br

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HEINEKEN confirma a cidade de Passos para instalação de cervejaria em MG

O Grupo HEINEKEN anunciou nesta quarta-feira, 27 de abril, a cidade de Passos, no estado de Minas Gerais, como a localidade que receberá sua nova cervejaria no Brasil. Essa será a unidade produtiva mais sustentável da empresa até aqui e a primeira a ser pensada e construída do zero pelo Grupo HEINEKEN. Com previsão de inauguração até 2025, a nova operação empregará 350 pessoas, além de gerar aproximadamente 11 mil empregos indiretos, e produzirá as marcas puro malte, como Heineken® e Amstel.

Desde o anúncio da sua saída de Pedro Leopoldo, a empresa dedicou meses a estudos e análises de terrenos que levaram em consideração critérios fundamentais, como disponibilidade hídrica, desenvolvimento socioeconômico local – respeitando o patrimônio histórico e cultural local e priorizando o distanciamento de unidades de conservação ambiental – além de facilidade logística para o abastecimento do estado de Minas Gerais e da região sudeste. “Recebemos contato de mais de 200 cidades interessadas e que foram extremamente receptivas e solícitas ao nos abrirem as portas. Ficamos muito felizes com esse reconhecimento e gostaríamos de reforçar nosso agradecimento a todos os municípios”, comenta Mauricio Giamellaro, presidente do Grupo HEINEKEN no país.

A primeira unidade produtiva da cervejaria no estado de Minas Gerais será uma referência em práticas socioambientais, uma vez que já será erguida com processos e equipamentos ainda mais modernos e eficientes, em linha com os compromissos estabelecidos pela companhia no último ano. No pilar ambiental, a nova operação será 100% abastecida por fontes de energia renovável, contribuindo para a meta de neutralidade de carbono anunciada pela empresa em 2021. Entregar mais eficiência hídrica também é premissa da unidade, o que será feito por meio de tecnologias mais avançadas, que colaboram com a redução do consumo de água, e da construção do seu sistema de abastecimento, que permitirá a ampliação da infraestrutura de disponibilidade e captação de água existente, deixando um legado para a comunidade local.

A cidade de Passos também já está dentro do programa de geração distribuída de energia verde da marca Heineken®. Todos os moradores do município terão acesso à energia renovável a partir de um cadastro simples e de forma 100% digital na plataforma da marca, sem necessidade de instalação em casa. Isso significa que todos podem contribuir para reduzir o impacto de cada residência ao meio ambiente e ainda ganhar desconto na conta de luz. O mesmo vale para os bares e restaurantes locais, que podem receber até 15% de redução na conta mensal.

Já no pilar social, o Instituto HEINEKEN Brasil, apresentado ao mercado no início deste mês, definiu um plano inicial de impactar positivamente mais de 80 jovens em situação de vulnerabilidade social da cidade por meio do WeLab by HEINEKEN, programa que busca promover uma relação mais equilibrada com a bebida alcoólica. O Instituto ainda apoiará iniciativas locais de logística reversa de vidro e fomentará duas cooperativas da região.

“A unidade de Passos representa a nossa 15ª cervejaria no Brasil e a tão sonhada construção idealizada pelo Grupo HEINEKEN desde a etapa da escolha do terreno. Além de garantir o padrão global de qualidade em todos os processos, o que já acontece em todas as nossas cervejarias, a unidade mineira será uma referência de boas práticas e uma consolidação da jornada que estamos construindo, na qual é possível crescer e prosperar junto com a sociedade. Foi com essa premissa que decidimos deixar a cidade de Pedro Leopoldo e é com ela que seguiremos adiante em Passos”, conclui o presidente.

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Cerveja Corona lança long neck retornável em todo o Brasil

A cerveja Corona, da Ambev, anuncia o lançamento da primeira garrafa long neck retornável (de 330 ml) com distribuição para todo território nacional O Brasil ainda é o primeiro mercado da América Latina a receber a novidade com o selo da marca, que se dedica à preservação da natureza, especialmente na luta pela preservação dos oceanos.

A operação acontecerá de forma faseada e começa em junho na cidade de Curitiba (PR), onde Corona vai substituir 100% das garrafas pelas retornáveis e colocar em prática com consumidores a rotina de devolução das embalagens, com pontos de recolha distribuídos pela cidade e apoio logístico pelo aplicativo de bebidas Zé Delivery.

A novidade deverá ganhar distribuição nacional em 2023, se tornando a longo prazo a long neck padrão distribuída pela cerveja da Ambev no país. Além do impacto sustentável do produto, Corona também vai atuar junto a organizações de reciclagem por meio da recompra das garrafas de vidro, fomentando a economia circular e acompanhando de perto todo o ciclo de uso – e também de reuso – de cada garrafa. As vendas terão parte do lucro revertido para ONGs de preservação ambiental.

“Sabemos que a jornada por um mundo mais sustentável é longa e seguimos buscando novas formas de fazer a nossa parte e engajar nossos consumidores. A long neck é um símbolo importante de Corona, por isso criamos garrafas retornáveis que tenham sempre a mesma aparência das novas e ao mesmo tempo ajudem a diminuir a quantidade de lixo gerada no planeta”, diz Gustavo Castro, diretor de inovações da Ambev.

Em 2021 a cerveja também apostou em inovação ao lançar uma versão de embalagem em lata, na qual as seis unidades de cerveja são unidas por uma lâmina de papel cartão afixada no topo do pack. Agora, para transportar as garrafas retornáveis até os pontos de venda, a marca também vai contar com uma nova “garrafeira” – criada pela própria Ambev com 100% de plástico reciclado, a caixa acomoda uma quantidade maior de produtos em um mesmo espaço, reduzindo as emissões de carbono ao longo do processo.

Fonte: https://exame.com

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Ambev aposta na Lemon para reduzir sua pegada ambiental e levar energia limpa para 250 mil bares

A Ambev vai reduzir a pegada ambiental de 250 mil bares, restaurantes e casas de shows — e por tabela a sua própria — com uma solução de energia renovável para o consumo de eletricidade dos estabelecimentos. Para atingir a meta até 2025, a Ambev vai escalar o negócio da Lemon, startup de energia que é uma investida da Z-Tech, hub de inovação da cervejaria, e que dá acesso ao mercado livre de energia renovável a consumidores de baixa tensão.

A “conversão” para energia limpa no consumo de 250 mil estabelecimentos equivaleria a uma compensação de 290 mil toneladas de CO2 — ou à retirada de CO2 feita naturalmente por 4 milhões de árvores plantadas.

A meta da Ambev é zerar as emissões líquidas próprias e de terceiros em sua cadeia de valor até 2040.

Hoje a Lemon está presente em 2,7 mil estabelecimentos em quatro estados. Para dar conta desse crescimento de quase 100 vezes, a Lemon está negociando um novo aporte, que deve ser concluído ainda neste semestre. Em 2019, a empresa recebeu seu primeiro cheque, uma rodada semente de US$ 1 milhão com os fundos Big Bets e Canary. No ano seguinte, veio um aporte da Z-Tech e da Capitale, cujo valor não foi divulgado.

A Lemon faz a ponte entre produtores de energia renovável com consumidores de baixa tensão (contas de menos de R$ 10.000 ao mês) que hoje não têm acesso ao mercado livre de energia. A empresa simula a venda de energia ainda no mercado regulado, criando cooperativas ou consórcios de pequenos consumidores. As fazendas injetam créditos nas contas dessas cooperativas e com isso zeram o valor da conta de luz (excluídos os impostos) junto à distribuidora.

A solução permite uma economia da ordem de 20% para os estabelecimentos

Fonte: https://blogs.oglobo.globo.com

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Como a Ambev transformou relações corporativas em relações com a sociedade

Como diria Abelardo Barbosa Figueiredo, o popular Chacrinha, dono das tardes de domingo da TV brasileira na década de 80, “quem não se comunica, se trumbica”. Não por acaso, as empresas sempre trataram a questão do relacionamento com o público externo como estratégica, e na era do capitalismo de stakeholder, esse aspecto do negócio ganhou importância. Afinal, sem se comunicar, não é possível gerar valor para todas as partes interessadas.

Na Ambev, esse desafio de se comunicar melhor com os stakeholders, tanto para ouvir, quanto para falar, levou a uma transformação da área de relações corporativas. Antes centrada em questões mais ligadas à atividade principal da companhia, e no relacionamento com reguladores e legisladores, a área incorporou o papel ser a persona da Ambev, mudando até de nome: de relações corporativas para relações com a sociedade.

“Não conheço outra empresa que tenha adotado esse nome”, afirma Carla Crippa, vice-presidente de relações com a sociedade da Ambev. “Percebemos que esse nome ‘corporativa’ dava uma conotação muito burocrática. E não é isso. Nosso papel é se relacionar com as comunidades.” A executiva contou ao podcast ESG de A a Z como se deu essa transformação e as estratégias da Ambev para se relacionar melhor com as comunidades.

A Ambev e as conversas de bar

Crippa afirma que a Ambev enxerga o bar, seu principal ponto de venda, como um lugar de reunião e confraternização comunitária. Nesse sentido, ele acaba funcionando como um canal importante de comunicação, em que a postura de uma empresa de bebidas faz diferença. Há oito anos, por exemplo, a empresa deixou de utilizar imagens sensuais de mulheres em suas propagandas, que passou a focar na ideia da celebração e do brinde. Levada aos botecos e botequins de todo o Brasil, essa comunicação tem um impacto relevante.

Outra mudança significativa foi no relacionamento com o público universitário. A Ambev deixou de patrocinar festas de faculdades e investiu em pesquisas para identificar os hábitos de consumo alcoólico dos jovens. “Nós perguntamos o quanto eles bebiam e se achavam que bebiam mais ou menos que seus colegas”, disse Crippa. “Descobrimos que os jovens universitários têm uma percepção equivocada do quanto seus colegas bebem, o que também se reflete na percepção do quanto eles mesmo bebem. Na realidade, o consumo é menor do que se imagina.”

A Ambev investe para zerar as emissões de carbono dos fornecedores

Para zerar as emissões líquidas de carbono próprias e de terceiros até 2040, a fabricante de bebidas Ambev busca influenciar todo o ecossistema ao incentivar e ajudar os fornecedores a cumprirem a meta. Para isto, foi formado o Compromisso pela Ação Climática.

Atualmente, 160 parceiros assinaram o acordo. Entre eles, estão os 16 dos maiores fornecedores da Ambev, como a Cooperativa Agraria, Valgroup, Vivo, WestRock, Concordia Logística, Ingredion e Ecolab, que juntos representam 50% dos fornecedores em volume de compras.

“Esse é um compromisso coletivo e colaborativo. Vamos apoiar todos os parceiros, incluindo aqueles que ainda não entraram na aliança e não amadureceram sua jornada de descarbonização, e ajudá-los a fortalecer suas políticas ambientais, o que vai dar novas perspectivas aos negócios. Serão treinamentos, consultorias e encontros frequentes com o nosso time para que possam avançar e fazer parte da aliança”, comenta Rodrigo Figueiredo, Vice-Presidente de Sustentabilidade e Suprimentos.

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O plano da Ambev para levar energia limpa para 250 mil bares no Brasil

Pouco mais de um ano de meio atrás, a Ambev investiu, através da Z-Tech, seu braço de inovação e tecnologia, na Lemon Energia, uma startup que conecta usinas de energia limpa de fonte solar ou eólica com a rede de grandes distribuidoras e gera créditos que são descontados das empresas que são clientes da startup.

Agora, a Lemon está se tornando uma peça fundamental em um plano da dona das cervejas Skol, Brahma e Antarctica de levar energia limpa para 250 mil bares, restaurantes, casas de show e estádios de futebol no Brasil até 2025.

A startup é a empresa que vai liderar no Brasil um plano global da Budweiser, uma das marcas da cervejaria AB Inbev, dona da Ambev, de levar energia limpa para bares e restaurantes ao redor do mundo.

Chamado da “The Energy Collective”, a iniciativa tem o objetivo de levar energia totalmente limpa a estabelecimentos comerciais com as quais a cervejaria se relaciona.

“A Ambev no Brasil tem cerca de 1 milhão de pontos de venda”, diz Rafael Vignoli, cofundador e CEO da Lemon, em entrevista ao NeoFeed. “A gente quer democratizar a solução.”

No Brasil, se a meta for alcançada, isso deve resultar em 290 mil toneladas de CO2 a menos na atmosfera, o que equivale ao “trabalho” mais de 4 milhões de árvores por mês.

A iniciativa também deve ajudar a Ambev em seu plano de zerar as emissões de carbono próprio e de terceiros de sua cadeia de valor até 2040.

Fundada em 2019 por Vignoli, Rafael Mezzomo, Luciano Pereira e Ariel Amar, a Lemon desenvolveu um modelo em que não há custos ou instalação de placas solares nos bares.

Desde então, a Lemon já opera com 2,7 mil estabelecimentos concentrados em São Paulo, Pernambuco, Minas Gerais e Brasília. O plano é chegar em 10 estados até o fim deste ano. No radar estão Rio de Janeiro, Goiás, Mato Grosso, entre outros.

O negócio já gerou uma redução de 2,3 milhões de toneladas de emissões de carbono que deixaram de ser emitidas na atmosfera. Houve também uma economia de R$ 3,7 milhões nos gastos com eletricidade. “A conta de luz tem um peso muito grande no bolso do pequeno empreendedor”, diz Vignoli. “É uma alternativa simples e sustentável.”

Os planos da startup incluem ainda expandir o negócio para novas praças. Com o crescimento da operação existe a possibilidade que a Lemon recorrer ao mercado em busca de um novo aporte. Além da Z-Tech, da Ambev, a Lemon captou recursos com Canary e Big Bets, além de investidores-anjo.

Fonte: https://neofeed.com.br

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Ambev anuncia investimento em transportadora para modernizar distribuição em cidades

A Ambev, dona de marcas como Brahma e Budweiser, anuncia nesta semana que vai fazer um investimento em uma transportadora com a qual tem parceria há mais de 20 anos, a Transportes Imediato.

O objetivo do acordo, cujo valor não foi revelado, é expandir os chamados UDCs, centros de distribuição urbana, na sigla em inglês, que são estruturas compactas em grandes cidades para atender raios de até 6 quilômetros com modais menores, ou seja, além dos caminhões, outros veículos, como motos e vans, ganham protagonismo na entrega.

A mudança faz parte de um projeto de transformação logística que a cervejaria vem promovendo e que ganhou tração nos últimos meses. O anúncio acontece uma semana depois de a Ambev reunir analistas e investidores na sede da empresa, em São Paulo, para falar da nova estratégia de negócio.

A operação com a Imediato ainda está sujeita à aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).

Fonte: https://www1.folha.uol.com.br