{"id":767,"date":"2018-12-05T14:31:05","date_gmt":"2018-12-05T16:31:05","guid":{"rendered":"https:\/\/sindicerv.com.br\/?p=767"},"modified":"2018-12-05T20:34:25","modified_gmt":"2018-12-05T22:34:25","slug":"heineken-convence-motoristas-a-nao-beber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/noticias\/heineken-convence-motoristas-a-nao-beber\/","title":{"rendered":"Heineken convence motoristas a n\u00e3o beber"},"content":{"rendered":"\n<p>S\u00e3o Paulo \u2013 Com que frequ\u00eancia voc\u00ea bebe antes de dirigir? E mesmo quando decide n\u00e3o beber acaba cedendo \u00e0 press\u00e3o dos colegas para tomar s\u00f3 \u201cum chopinho\u201d no bar? Segundo um estudo global realizado pela\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/exame.abril.com.br\/noticias-sobre\/heineken\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Heineken<\/a><\/strong>\u00a0no come\u00e7o do ano,\u00a068% dos motoristas bebem \u00e1lcool antes de dirigir e 49% das vezes se deixam levar pelo momento devido \u00e0 press\u00e3o dos amigos, o que os cientistas comportamentais chamam de\u00a0<em>peer pressure.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>E se fosse poss\u00edvel fazer uma \u201cpress\u00e3o do bem\u201d para desestimular essa pr\u00e1tica nociva que coloca a vida de muitas pessoas em risco? A marca de<strong><a href=\"https:\/\/exame.abril.com.br\/noticias-sobre\/cerveja\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a0cerveja<\/a>\u00a0<\/strong>resolveu fazer um experimento social em bares brasileiros no intuito de convencer o motorista a n\u00e3o beber antes de dirigir.<\/p>\n\n\n\n<p>\n\nEm 18 bares localizados nas cidades de S\u00e3o Paulo e Porto Alegre, a marca criou \u201cincentivos\u201d (chamados<em>\u00a0nudges<\/em>) para conscientizar, encorajar e apoiar os motoristas a n\u00e3o ingerir bebidas alco\u00f3licas e dirigir, como cartazes e informativos alertando para o perigo dessa pr\u00e1tica.\n\n<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"680\" height=\"453\" src=\"https:\/\/sindicerv.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/heineken3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-768\" srcset=\"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/heineken3.jpg 680w, https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/heineken3-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption>\u00a0(Heineken\/Divulga\u00e7\u00e3o) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>\n\nA ideia n\u00e3o era coagir, mas dar um leve empurr\u00e3o ou cutucada (do ingl\u00eas\u00a0<em>nudge<\/em>) com o intuito de chamar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas e influenci\u00e1-las positivamente. Essas pe\u00e7as de incentivo foram posicionadas desde o vallet, entrada, mesa, banheiro, e estavam presentes at\u00e9 no discurso e uniforme dos gar\u00e7ons (\u201cDirigindo? Aprecie nossos drinks sem \u00e1lcool\u201d, dizia a camiseta deles).\n\n<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" width=\"680\" height=\"453\" src=\"https:\/\/sindicerv.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/heineken-5.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-769\" srcset=\"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/heineken-5.jpg 680w, https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/heineken-5-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><figcaption>\u00a0(Heineken\/Divulga\u00e7\u00e3o) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Continue lendo em\u00a0<a href=\"https:\/\/exame.abril.com.br\/marketing\/experimento-social-da-heineken-convence-clientes-de-bar-a-nao-beber\/\">exame.abril.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em bares em S\u00e3o Paulo e Porto Alegre, a marca criou \u201cincentivos\u201d para conscientizar os motoristas a n\u00e3o ingerir bebidas alco\u00f3licas e dirigir depois<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":768,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[10,28,30],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/767"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=767"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/767\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":771,"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/767\/revisions\/771"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=767"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=767"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sindicerv.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=767"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}